拉爾夫·勞倫(RALPH LAUREN) 時(shí)裝界“美國(guó)經(jīng)典”品牌
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拉爾夫·勞倫簡(jiǎn)介
Ralph Lauren勾勒出的是一個(gè)美國(guó)夢(mèng)：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。他的產(chǎn)品無(wú)論是服裝還是家具，無(wú)論是香水還是器皿，都迎合了顧客對(duì)上層社會(huì)完美生活的向往。或者正如Ralph Lauren本人所說(shuō)：“我設(shè)計(jì)的目的就是去實(shí)現(xiàn)人們心目中的美夢(mèng)——可以想象到的最好現(xiàn)實(shí)”。Ralph Lauren本身實(shí)際正是這種美國(guó)夢(mèng)實(shí)現(xiàn)的最好例子：他建筑了一個(gè)50億美元的商業(yè)中心,一個(gè)自己的時(shí)尚帝國(guó)。
1939年Ralph Lauren出生于一個(gè)并不浪漫的俄國(guó)移民家庭，他原來(lái)的名字叫做：“Ralph Lifschitz”。年輕的時(shí)候，Ralph Lauren并沒(méi)有什么時(shí)裝方面的雄心，他只是對(duì)服裝有點(diǎn)興趣。那個(gè)時(shí)候，其他的男孩子都打扮得象Marlon Brando，穿著牛仔褲和摩托衫，惟獨(dú)他穿得文質(zhì)彬彬，象個(gè)大學(xué)生。十一、二歲，他便因?yàn)榉b考究而招來(lái)人們?cè)儐?wèn)他現(xiàn)在正穿什么的笑昵。早期他時(shí)裝方面的教育都來(lái)自電影和Esquire雜志。他的偶像是溫莎公爵和Katherine Hepburn。
Ralph Lauren16歲的時(shí)候，他的哥哥Jerry（現(xiàn)任Polo男裝的老板），建議他們兄弟將那經(jīng)常被取笑的Lifschitz姓氏改掉。在絞盡腦汁的搜索后，他們終于找到韻律很和諧的“Lauren”。高中完成后，Ralph Lauren在紐約城市大學(xué)上了一個(gè)商業(yè)班，但兩年后便放棄了。大學(xué)不能夠滿足他的愿望。“一個(gè)男男女女穿著V領(lǐng)毛衫的校園，毫無(wú)新異。”86年他對(duì)《時(shí)代周刊》如是說(shuō)。他在一個(gè)手套商處找到一份工作，然后又到A.Rivetz & Co.賣(mài)上了領(lǐng)帶。同期，他開(kāi)始自己設(shè)計(jì)領(lǐng)帶，最后找到一個(gè)支持者，開(kāi)始了自己的事業(yè)。他叫這個(gè)公司Polo Fashions。Polo領(lǐng)帶都是意大利多彩的花紋圖案，而且比標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)帶寬兩倍，當(dāng)然也比標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)帶貴兩倍。這些領(lǐng)帶一上市就象被風(fēng)吹的蒲公英那樣，迅速飛入了百戶(hù)千家。
1968年，Ralph Lauren進(jìn)軍男裝，很快找到了市場(chǎng)切入點(diǎn)。長(zhǎng)青藤的那些名校學(xué)生一方面都說(shuō)要讓“它”來(lái)裝扮自己，而另一方面又不想要得太多。Polo的服裝比沉悶的辦公室服裝明麗，但是又不象嬉皮士行頭那么夸張。
1971年，他開(kāi)了自己的第一家店鋪。1972年，他進(jìn)軍女裝。Ralph Lauren的休閑和秀雅對(duì)70年代的時(shí)尚有很大影響。而百萬(wàn)家私終于讓這個(gè)設(shè)計(jì)師以及同樣漂亮的妻子熠熠生輝，成了名人。1974年，為重新攝制的 “The Great Gatsby”設(shè)計(jì)的服裝，因?yàn)闇匚臓栄诺娘L(fēng)度而引起了人們對(duì)花呢裝親英形象的狂熱。下一個(gè)明星的作業(yè)是：Diane Keaton的懶散而帶男孩俏皮味道的服裝。這也掀起了一波時(shí)尚的潮流，于是許可協(xié)議接踵而來(lái)。78年是男孩服裝，81年是女孩服裝，82年是箱包和眼鏡，83年是家具，85年是香水和手袋。80年代中期，他的運(yùn)動(dòng)服裝，突然間讓平地刮起了對(duì)他的個(gè)人崇拜之風(fēng)。
1986年Ralph Lauren在Madison（麥迪遜）大街開(kāi)設(shè)了他的旗艦商店。這個(gè)商店觀念上就是一個(gè)革命，因?yàn)樗堑谝患野凑赵O(shè)計(jì)師本人的“小宇宙”來(lái)設(shè)計(jì)的。商店里試圖營(yíng)造一種“舊世界”的鄉(xiāng)村俱樂(lè)部的氛圍，但是商店里的任何東西都是出售的，從墻紙到唱盤(pán)。
拉爾夫·勞倫設(shè)計(jì)風(fēng)格
“美國(guó)風(fēng)格在他的手上，從想像變成了舊價(jià)值觀：真實(shí)。”這句話一語(yǔ)道破Ralph Lauren的設(shè)計(jì)風(fēng)格與成就。
本世紀(jì)初長(zhǎng)達(dá)40年的英美上層社會(huì)生活、荒野的西部、舊時(shí)的電影、30年代的棒球運(yùn)動(dòng)員以及舊時(shí)富豪都是他設(shè)計(jì)靈感的源泉。在將樸素的謝克風(fēng)格引用到時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域方面，應(yīng)該說(shuō)他功不可沒(méi)。
常常很多人都只認(rèn)得POLO（馬球），而不知道它的設(shè)計(jì)師Ralph Lauren，其實(shí)POLO只是他設(shè)計(jì)的第一系列的男裝。當(dāng)初之所以以“POLO”做為服裝的主題，是因?yàn)長(zhǎng)auren認(rèn)為，這種運(yùn)動(dòng)讓人立刻聯(lián)想到貴族般的悠閑生活。
Ralph Lauren的精明之處在于讓全世界都心悅誠(chéng)服：能園購(gòu)買(mǎi)lauren品牌服裝之夢(mèng)，便身價(jià)倍增。他展示商品的辦法別具一格，店內(nèi)表現(xiàn)的是一種家庭氛圍，這種方法非常成功，開(kāi)在麥迪遜大街的商店第一年的銷(xiāo)售額就超過(guò)三千萬(wàn)美元。
一直專(zhuān)注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好萊塢情懷的“美國(guó)風(fēng)格”的Ralph Lauren，最后甚至被雜志媒體封為代表“美國(guó)經(jīng)典”的設(shè)計(jì)師。
“我的設(shè)計(jì)目標(biāo)就是要完成一個(gè)想像可及的真實(shí)，它必須是生活形態(tài)的一部分，而且隨時(shí)光流轉(zhuǎn)變得個(gè)人化。”Lauren閑述他開(kāi)疆辟土的創(chuàng)見(jiàn)，同時(shí)也透露設(shè)計(jì)的導(dǎo)向，是一種融合幻想、浪漫、創(chuàng)新和古典的靈感呈現(xiàn)。
對(duì)于Ralph Lauren來(lái)說(shuō)，款式高度風(fēng)格化是時(shí)裝的必要基礎(chǔ)，時(shí)裝不應(yīng)僅只穿一個(gè)季節(jié)，而應(yīng)是無(wú)時(shí)間限制的永恒。POLO品牌系列時(shí)裝，源自美國(guó)歷史傳統(tǒng)，卻又貼近生活。它意味著一種高品質(zhì)的生活，為Ralph Lauren贏得了美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的生活時(shí)代成就獎(jiǎng)。
Polo之父拉爾夫·勞倫
生活在都市的人們可能對(duì)“Polo”、“拉爾夫·勞倫”的商標(biāo)都不陌生，它們來(lái)自于一個(gè)上百億美元的時(shí)裝帝國(guó)—Polo Ralph Lauren公司。這個(gè)公司生產(chǎn)的商品從服裝到香水，從床上用品到奢侈的豪華器皿，幾千種商品在遍布全球的若干工廠中生產(chǎn)出來(lái)，既被米蘭和紐約的時(shí)尚尖端人士評(píng)頭論足，也可以滿足不發(fā)達(dá)國(guó)家中年輕人對(duì)時(shí)髦和名牌的追逐。
締造了這個(gè)龐大帝國(guó)的人，就是拉爾夫·勞倫。可是這位早在1992年就獲得美國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)終身成就獎(jiǎng)的時(shí)裝設(shè)計(jì)行業(yè)翹楚，卻不認(rèn)為自己是時(shí)裝設(shè)計(jì)師，而只是個(gè)“具有緊貼時(shí)代的意識(shí)”的人，他的作品不過(guò)是在表現(xiàn)自己腦海中早就存在的意識(shí)世界中的概念。
《我不是時(shí)裝設(shè)計(jì)師—Polo之父拉爾夫·勞倫傳記》講述的就是這位時(shí)尚皇帝真實(shí)的生活故事。
他是粉刷匠和家庭主婦的兒子，出生在紐約市的布朗克斯區(qū)，并在那里度過(guò)了塑造人性格最重要的時(shí)間—童年和青春期，他的雙親都是早年移民到美國(guó)的東歐猶太人，母親還是極其虔誠(chéng)的猶太教徒。在這種環(huán)境下長(zhǎng)大，他對(duì)美國(guó)上流社會(huì)的向往不僅直接表現(xiàn)在他的個(gè)人言行當(dāng)中，甚至成為他的商業(yè)帝國(guó)借以安身立命并發(fā)揚(yáng)光大的原動(dòng)力。
拉爾夫·勞倫從少年時(shí)代開(kāi)始就對(duì)自己的穿衣打扮頗有心得，而遺傳自父親的天賦又讓他對(duì)色彩和線條格外敏感，在經(jīng)歷了短暫的領(lǐng)帶推銷(xiāo)員工作后，他很快憑借自己對(duì)時(shí)裝的觸覺(jué)設(shè)計(jì)出了一批超前于當(dāng)時(shí)潮流的領(lǐng)帶，靠它們賺到了第一桶金，并開(kāi)始嶄露頭角。
對(duì)工作的投入是不少成功人士的共同點(diǎn)，拉爾夫·勞倫也不例外，但他對(duì)工作的投入多半還是出于對(duì)時(shí)裝的熱愛(ài)而不是對(duì)商業(yè)成功的追求，他會(huì)三更半夜給雇員打電話，只是為了討論某一種藍(lán)色是多么地讓他中意；和友人漫步在異國(guó)街頭時(shí)，別人為美女而傾倒，他觀察的卻是陪伴美女的男子身上的衣服有什么特別之處；為了充分表達(dá)設(shè)計(jì)意圖，他甚至用昂貴的面料制成不同顏色的樣品衣服，來(lái)挑選最理想的顏色，落選的樣品都棄之不用。
他固執(zhí)己見(jiàn)卻又非常在意別人對(duì)他的評(píng)價(jià)，他平易近人卻又能讓手下的人在他生氣時(shí)惶恐得瑟瑟發(fā)抖，他仿佛全無(wú)機(jī)心，卻又能一眼看透人的想法，雇員們折服于他的個(gè)人魅力，千方百計(jì)地想得到他的稱(chēng)贊，而同時(shí)又忍不住要抱怨沒(méi)有工作之外的個(gè)人生活。
任何人都有自相矛盾的地方，在拉爾夫·勞倫身上同樣能夠看到，但是換個(gè)角度去觀察，就會(huì)看到這種自相矛盾可能正是他能夠白手起家成為億萬(wàn)富翁的秘訣。這種矛盾來(lái)源于他作為出身平凡的個(gè)人與對(duì)自己人生的設(shè)計(jì)的不斷斗爭(zhēng)，有創(chuàng)造性的頭腦與現(xiàn)實(shí)的社會(huì)環(huán)境的不斷斗爭(zhēng)，以及保持自己風(fēng)格與迎合大眾需要的不斷斗爭(zhēng)。
看到了這一點(diǎn)，就能從一個(gè)人的奮斗過(guò)程中看到超越于“人生故事實(shí)話實(shí)說(shuō)”之上的經(jīng)驗(yàn)和睿智。
Ralph lauren （拉爾夫-勞倫）1939年生于紐約的布魯克斯，從1967年起開(kāi)始嘗試銷(xiāo)售自己設(shè)計(jì)的領(lǐng)帶，他自稱(chēng)"沒(méi)有代表作，沒(méi)有草圖，有的只是嘗試。"
隨后，他著手設(shè)計(jì)男裝系列，于是就有了PoLo品牌。
本世紀(jì)初長(zhǎng)達(dá)40年的英美上層社會(huì)生活、荒野的西部、舊時(shí)的電影、30年代的棒球運(yùn)動(dòng)員以及舊時(shí)富豪都是他設(shè)計(jì)靈感的源泉。在將樸素的謝克風(fēng)格引用到時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域方面，應(yīng)該說(shuō)他功不可沒(méi)。
拉爾夫-勞倫的精明之處在于讓全世界都心悅誠(chéng)服：能圓購(gòu)買(mǎi)lauren品牌之夢(mèng)，便身價(jià)倍增。他展示商品的辦法別具一格，店內(nèi)表現(xiàn)的是一種家庭氛圍，這種方法非常成功，開(kāi)在麥迪遜大街的商店第一年的銷(xiāo)售額就超過(guò)三千萬(wàn)美元。