意大利品牌Diesel由Renzo Rosso在1978年創(chuàng)立，成為Genius集團(tuán)旗下14個(gè)品牌之一（Genius集團(tuán)擁有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys等流行品牌）。
1979年，Diesel男裝系列誕生，1984年，童裝線Dieselito誕生（后來(lái)改名為Diesel Kids）。
1985年，Renzo Rosso完全回購(gòu)Diesel品牌，1989年，Diesel女裝誕生。
Diesel的風(fēng)格年輕而富有創(chuàng)意，靈感都是來(lái)自于日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，與潮流動(dòng)向緊緊不分，恰如其分的應(yīng)證了該品牌的年輕特性。
Diesel針對(duì)不同消費(fèi)群體推出了不同的系列：Diesel是一個(gè)以鮮明的“D”字母另人印象深刻的服裝系列，主要是以牛仔材質(zhì)設(shè)計(jì)男女服裝。DieselStyleLab系列則是以設(shè)計(jì)、布料和商品創(chuàng)意的高級(jí)休閑服裝系列，針對(duì)追求新設(shè)計(jì)和喜愛(ài)穿著的消費(fèi)群體。Diesel Kids是針對(duì)少年兒童的系列服裝，產(chǎn)品充滿明亮色彩，款式大膽、摩登。55DSL品牌則是一個(gè)強(qiáng)烈且獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，適合新時(shí)代，喜愛(ài)極限運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)人士。
Diesel自1991年起，在每季的產(chǎn)品廣告上都打出“For Successful Living”的標(biāo)語(yǔ)，并且以故事形式來(lái)包裝其服裝系列，每季講述一個(gè)故事。2002年，Diesel邀請(qǐng)時(shí)尚教父Karl Lagerfel合作推出Lagerfel Gallery by Diesel牛仔系列，引領(lǐng)時(shí)尚接crosscover（跨界合作）之風(fēng)。2003年，流行歌后‘小甜甜’布萊妮出席DieselStyleLab系列服裝發(fā)布會(huì)，成功提升帶動(dòng)DieselStyleLab產(chǎn)品的形象。